赵一波（企业营销咨询专家）

　　说一说店肆招牌的那些事

　　还记得西安一老街的“一致店招运动”吗？西安市莲湖区小南门的四府街多家店肆的招牌，一致被换成了的黑底白字“丧葬风”，被网友纷繁吐槽像“灵堂”。在一项社会调查中显现，“一致店招运动”是餐饮人最怨恨的行为之一，虽怨恨但面临“上级”的硬性要求时也不得不垂头。

　　店招的榜首原则应是服从于自我运营的需求。招牌是商业竞赛的重要元素，它承载着顾客对产品的定位和认知，也是商家传递理念的途径。全聚德、六必居、陶陶居……每逢有人提起这些了解的品牌，其独具特征的招牌就会出现在人们的脑海中；百年老店之所以能经久不衰，便是由于其招牌现已牢牢地印刻在顾客的心中，成为品牌的代名词。挑选什么样的门头招牌，首先应适用于商家自我运营的需求，其次是在改造时尊重大街特征和店肆特征，量体裁衣进行规划和规划，在显示生机特性与推动秩序井然上获得必定平衡；招牌办理应当尊重特性，显示特性；作为城市规划的一部分，店肆招牌的改造无可厚非，可是改造不等于经过“一致服饰”来到达规整的作用，更不等于经过约束商业活动来到达标准规整的意图；城市管理归根到底是要营建杰出的日子寓居环境、杰出的城市开展气氛，每座城市的每条大街，都有其共同的商业环境、人文环境和自然环境，直观感触是让居民日子便当，商铺健康运营;如台湾、日本等地都曾进行过店肆门面的改造，他们在创新门面装点门面的过程中充沛尊重招牌的特性化设置，不只让改造后的店肆门面愈加洁净、整齐、物品摆放愈加合理，一起也让招牌的出现愈加大放异彩，特性十足,改造后人气更旺了,游客的体会也更好了。

　　招牌规整划一疏忽了招牌自身可以传递丰厚的信息，消灭了店肆特性化的元素，难以激起其顾客的爱好和形象；规整划一的改造，违反了商业开展的规则，其影响的不只是店肆的美感，仍是店肆的开展与传承。挑选店招首先是店家的自主权力，它应该是服从于自我运营的需求，而不是为了合作某种幻想中的城市景象，密密麻麻、形形色色的商业广告牌，是城市的颜色地点，在确保安全和市容漂亮的前提下，答应商户杰出特性，才有利于营建出愈加漂亮的城市街景。